小幺-管理思践

    企业文化建设的过程是一个从调研-决策-执行-固化的过程。其中没一个环节都能决定企业文化建设的成败。然而在这些过程中最最关键也是让管理者最为头痛的就是企业文化的执行这个环节。很多企业并不是没有企业文化而是企业文化没有得到很好的执行从而成为了一句空头口号。不过作为管理者也不要气馁,“因为难，才好玩”。建设企业文化的过程可以很好地锻炼管理者变革的能力。

    企业文化建设过程中的调研阶段是确定企业文化的前奏。正如我在如何建立高效的企业文化这篇博文中写到。企业文化一定是代表企业利益和大部分员工利益的文化，需要得到大部分员工的认同。企业文化的定义绝对不能靠老板拍拍脑袋就来决定的。者有这种得到大部分人认同的企业文化才可能是具有群众基础的，才可能是能够得到检验并最终执行下去的企业文化。所以企业文化的调研阶段也是为企业文化的执行做准备的。

    企业文化的决策过程是确定企业文化的过程。公司的利益太多，员工的想法很广泛。但是企业文化不能是教科书，他应该得到提炼的，应该是精华，应该最能代表企业整体推崇的价值观。

    当企业文化得到定义，接下来最重要的事情就是企业文化的执行了。企业文化建设的目的是建设一种企业的气质，让任何人通过您企业成员的一举一动都能感受和辨识到的气质。当您的员工和其他人站在一起或者做一件事情的时候，作为企业老本的您一眼就能识别出来他是您的员工（呵呵，前提是你们之前不认识）。那么您的企业文化就建设成功了。企业文化还要起到的作用是一个大染缸，让所有进来的人都被染成这个企业的特有颜色。当有一天您的员工离职3年后，您还能从他身上看到您企业的颜色，那也说明您的企业文化建设是卓有成效的。

    企业文化的执行和所以工作的执行有一定的相似性

    1：需要从公司的CEO到管理层开始洗脑。他们的洗脑相对容易，因为他们的职业化水准决定了他们很愿意去接受您的企业文化。

    2：把您所有的管理团队成员包括您自己变成一个传教士。不厌其烦的在所有可能宣扬您企业文化的场合通过各种各样的形式宣扬你的企业文化，包括会议，网站，Blog等等

    3：从招聘开始。修改您企业的招聘流程，增加企业文化的考察这一项，对于不符合企业文化的人员，能力再强都一概不要

    4：从新员工开始。新员工对您的企业文化来说是一张白纸，您可以任意书写。抓紧时间从他进公司的第一天开始进行企业文化的培训。

    5：树立典型事迹。口号是苍白的。只有故事才是有感染力的。让这些代表公司文化的典型事迹成为您进行企业文化建设的核心素材。在企业文化中不断的使用。

    6：树立典型任务。标杆的力量是无线的。雷锋就是一个例子。您需要的不止一个雷锋。快点找到他们。

    7：令行禁止。任何执行力的建设都要做到这一点。不要姑息养奸，所以和你企业文化相符的事情都需要激励，所以背离的事情都需要惩罚。绝不要忘记一次。

    8：以身作则。如果您推行敬业的文化，不要因为您是老板就可以早上多睡10分钟。你所有的管理层都需要做到这一点。

或许还有更多，但我能告诉您的只有这些。如果您做到了我相信您可以高效的建立起您的企业文化。

    企业文化的最后是固化，让企业文化变成您企业骨子里的一部分。所以企业文化要天天讲，天天做，一刻都不能间断，一刻都不能放松，这样她才可能固化下来。

经过一系列的统计，调查，面谈，结合公司和员工的共同利益，我们形成了我们自己的核心价值观。这样的价值观是不成熟的，是需要不断改进和完善的。但是他是全体人员集体智慧的结晶，也全体人员共同意志的体现。

接下来需要我们不停的传播，贯彻，执行。形成我们的团队价值观并固化成为我们的团队的气质。

我们要让我们的团队气质让所有人都能够通过我的言行感受和认识到。

责任

        有强烈的责任意识，有勇于承担责任的品格。

        以产品的成败为己任。

进取

        有远大的理想和抱负，有强烈的追求进步的决心。

        不断学习，提高技能，绝不安于现状。

团队

        合作，互助。有强烈的团队合作意识。

        视团队的成败为自己的荣辱。

激情

         积极，主动，对自己从事的事业有必胜的信仰。

         热爱自己的工作，产品。

创新

          精益求精，不断寻求更好的解决方案。

          不断激发个人创意，以全面的技术创新推动产品的不断进步。

开放

         分享。持续分享技能和经验，催进团队进步。

         兼容并包，接纳各种观点，引为己用。

在考虑如何提高产品质量前，我们需要明白什么是产品的质量，对于很多从事软件开发或者互联网开发的工程师或者项目经理来说，第一反应估计应该是：“产品的质量就是产品的缺陷率“。这也无可厚非，这帮哥们都让绩效考核、KPI跟折腾的。其实真正的产品质量应该和用户满意度画上等号。考量一个产品是否满足质量要求应该就是考量的一个产品是否满足用户的要求，当然这里的用户是一个逻辑的概念，指产品的典型目标用户。

所以要提高产品质量就是要提高产品的用户满意度。这是一个系统的工程，涵盖了产品设计，产品开发的所有阶段和方方面面。基于时间和篇幅的考虑，本文只想对软件本身的质量来进行讨论。

一：软件的质量是规划出来的，而不是测试出来。

个人认为，项目的计划阶段已经决定了软件的质量。很多项目人员和项目经理一直对做软件的开发计划异常的不理解，认为在软件的过程种各种风险发生的可能太大，计划永远都跟不上变化。而我认为，这里的软件开发计划并不仅仅是一个时间计划。而是让项目经历在计划的过程种综合考虑项目的实施的各个方面，包括范围，进度，质量，风险等，从而形成一份包括进度计划，质量保证计划和风险计划的项目管理计划。在这里根据项目的情况，这些计划可以不以书面的形式来进行体现。然而项目经理一定要经过充分的思考和规划。

为保证软件产品的质量，项目经理在这个阶段要考虑的因素包括但不限于如下各个方面

1：定义项目的质量目标，这些指标包括功能指标，性能指标等等。项目也可以根据公司的情况为各个研发活动定义质量目标。比如设计阶段的Bug检出率等等。质量目标是基于，质量保证活动都要依据目标进行建设。

2：项目采用的软件开发流程。采用什么样的流程取决了公司的标准流程和裁剪规范以及软件项目的难以程度。在这个研发活动中项目经理需要根据自己的经验判断项目需要的质量保证过程。比如是否需要引入单元测试，是否需要测试用例等等

3：项目的三要素的平衡，我们之前说过，产品的质量=产品的用户满意度。所以对不同的产品用户的满意度是不同的，比如电信产品的质量要求和互联网产品的质量要求是不同的，项目经理需要能够根据产品的用户满意素来决定在项目的三要素之间来进行平衡。

4：项目的质量保证计划，这个研发活动应该是SQA的职责，但是很多企业都没有设立这个职位，在没有这个职位的时候，默认应该由项目经理来承担这个职责。项目经理要根据之前定义的项目目标来定义质量保证活动和质量保证计划。项目质量保证计划需要依据项目定义的软件开发流程，是对软件开发流程种质量活动的更详细的定义。

不管你采用的CMM还是敏捷的软件开发，以上活动都需要进行，只不过进行的复杂程度和研发活动的交付不同罢了，最基本的要求是项目经理要在自己的脑子里面考虑过以上事情。

从管理上来说“软件的质量是规划出来的，而不是测试出来”讲的是流程。决定软件产品质量的另外一个关键要素是人。这里的人包括了技能这个要素。在网络上关于CMM和敏捷开发的讨论层出不穷，基于我对它们的极端的理解。CMM强调的是流程。流程为王。而敏捷开发更多的是强调人的作用。当然这是一个极端的理解，它们的区别主要体现在侧重点的不同上。

       二： 产品是人做到的，所以产品的质量完全取决于产品的开发人员。

然而对人的管理是一门艺术，要远复杂与一切流程和规范。所以这部分技巧的整理是一个难题，有点只可意会不可言传的味道。再这里我只能做一个粗层次的介绍

    1：建立团队文化

建立团队文化非常的重要，因为重要所以也比较难以建立。你要提高产品的质量，首先要在您的团队里面建立一种负责任的团队文化，这只是其中一点，也是最重要的一点，如何建立高校的团队文化请参考本博客的相关文章。

    2：提高团队的技能，建立学习型组织

培养下属永远是一个Leader的主要职责，您需要通过努力把您的团队内建设成为一个学习型的组织，进而形成进取的团队文化，如何建立学习型组织请参考：http://www.abuer.com/manage/building-learing-organization.html

总之，如果您要提高您的产品质量，你可以从两方面下手，第一：建立一套合适的产品开发体系，可以参考IPD 。第二：进行团队建设，建立高效能的团队。

    昨天听了pony在峰会上的讲座，收获颇丰，晚上回家后把记录的笔记整理了一下，先放上来和大家分享一下。整理时间较短，如有不周全之处，大家谅解：）

       背景：pony是公司的首席体验官、首席产品经理。这次在产品峰会上pony将自己平时经验的积累与大家交流，体验较细。这次分享研发管理部，设计中心整理了些材料。主要的案例是qqmail和qq影音的内容。以此为demo来讲解。
       pony的讲解主要分为三大部分：产品设计、产品运营、交互设计。
       在开场首先提到，互联网同类产品竞争激烈，只有抓住用户的心才能持续走下去。产品要赢得用户的心，要从一些小的点来赢得用户。

第一部分：产品设计
       这个部分，感受最深的是两个词：核心能力、口碑。这部分还着重提到了pony对产品经理素质、开发人员心态的期望。
核心能力
       任何产品都有核心功能，能帮助到用户，解决用户某一方面的需求，如节省时间、解决问题，提升效率等等。
       很多产品经理对核心能力的关注不够，不是说完全没有关注，而是没有关注到度。核心能力不仅仅是功能上也，也包括性能上的。对于技术出身的产品经理，特别是做后台出来的，对于性能的关注，如果自己有能力、有信心做到对核心能力的关注，肯定会渴望将速度、后台做到极限。现在很多产品都没做好，一抓问题一大堆。如，前阵子网页速度优化，好多东西可以优化，一下提速好多，之前不知道都做什么去了。之前用户忍受了很久，同时浪费时间、浪费我们的资源。不抓，都没人理，很说部过去。要在性能方面放入更多精力。
       谈到核心的能力，首先要有技术突破点。如做影音的时候，不是要做人家有我也有的东西。以前公司做的你有我有的东西，总是排在第二第三，虽然也有机会，但缺乏第一次出来亮相失去用户的认同感。
       第一要关注你的产品的硬指标，在设计和开发的时候要考虑到外部会将对它与竞争对手做评测。如播放能力，占用内存。qq影音的核心性能和速度直接超越暴风影音。这样就能看到用户很多的好评和口碑。所以之后如果qq影音不出大问题，发展的势头将会很好。
硬指标评测cpu占用、高清加速，当时也有很多发展方向，如网络播放啊、交流啊、分享啊，也是思路。现在都砍掉，就是要做播放器，是用户的需求，纯用户需求不需要多少钱的。高清的，并不是很多人需要的，但是是高端用户的需求（这个后面口碑创造会再提到）。只有硬指标满足了，用户说，我这个破机器，暴风影音不能放，qq影音能放。这句话说出来，这样口碑就出来了。用户知道你行，差异化出来了。口碑要有差异性。
       核心能力要做到极致。要多想如何通过技术实现差异化，人家做不到，或者通过半年一年才能追上来。
       如，用户总评论qq的时候说用qq唯一的理由是传文件快，有群。于是这些就是我们的优势，那我们就要将优势发挥到极致。我们需要更加深入的去想，要想到要不要做传输速度、中转啊。离线传文件在邮件体现就是一个中转站，超大文件，也不难，就是要去做。产品部门很快的去做，去测试。用户用的量也不一定大，但几个月用一次，口碑就来了。用户会说，我要传大文件，找了半天找不到可以传的地方，万般无赖之下用了很烂的qqmail，居然行了。于是我们的口碑就来了。做了很多测试、逐步放量，看变化，因为到期就删掉，成本也没提升多少。
       要做大，要考虑到如何做到极致让人家想到也追不上，我们这么多年在idc上的功力不能浪费，需要我们去做。高速上传、城域网中专站，支持高速地上传……，又发现问题，如不在邮件，在im做怎么体验，这个我们在后面要逐步考虑到做起来。我们的目的是要让用户感到超快、飞快，让用户体验非常好。这些都需要大量技术和后台来配合。
       产品的发展都需要产品经理来配合。现在我们产品经理有是做研发出身的不多。而很多产品和服务是需要大量技术背景的，目前我们希望的产品经理是非常资深的，做过前端、后端开发的技术研发人员晋升而来的，刚毕业的人员来做产品经理很人担心。好的产品最好交到一个有技术能力的、有经验的产品人员手上，会让大家更加放心。如果产品人员太烂，让很多兄弟陪着干，结果发现方向错误是非常浪费和挫伤团队士气的。
       产品最难的是订优先级和先后次序。要看哪个是用户最核心的。功能好不好不是说有用户用了，用量多少了，写个报告统计下流量证明是好。这个是很错误的，好不好要看用户是不是要用这个功能，用户要用的实时出现。腾讯很多产品经理的激情还不够，做出来的产品比较大路货。虽然挑剔不出很不对的东西，但放出去用户也没有感觉，最后就不了了之。pony有时候很痛心，希望大家在产品设计之初就想的透彻一点。产品经理需要投入更多的关注度，关注度不一样，结果出来的很不一样。
口碑
       做产品要做口碑，要关注高端用户、意见领袖关注的点。以前的思路是抓大放小，满足大部分小白用户的需求。但是高端用户这块是真正可以拿口碑的。
       如何提高口碑，看最高端用户的关注，这个是在基础功能比较好的情况下考虑。如邮件搜索啊，rss啊，这些是很炫的用户会在博客和论坛里面提及的。做起来也不难，在有能力的情况下保证。在产品已经成型的情况下，要考虑到，对高端用户的心态要不一样。如果想要获得高端用户的口碑，还需要在产品的设计上大气些。如，让用户在我们的qqmail上使用别的邮箱的地址，而不带任何自己qqmail的尾巴。之前我们做的时候不会自动保存别的邮箱的地址，自己心里打个小九九，让别人不方便使用外部邮箱地址，好使用我们的。这些小九九，高端用户都是看的出来，反倒不好。所以要改掉，要做到真正的方便到用户。 改变用户习惯要让他信任你，改变有过程的，需要通过我们的努力让用户慢慢改过来。如，关闭数字帐号，发现很多bug，拍拍都不知道改。如，独立密码，之前不是双密码，而是改整体密码。
       需要满足高端用户，让他不要怀疑你、bs你。如浏览器到兼容，可能你会考虑很多浏览器的覆盖率不高而不去做，但在高端用户来看，这是个态度问题，如果你的产品连这个都没考虑，其他的我就都怀疑了。你这个产品团队的意识好不好。再如同文件夹是否对齐，是否会引起杀毒软件的报警，都是小事但要关注。
       个性化服务，并不是大众化服务，也是拿口碑的。
       一个产品在没有口碑的时候，不要滥用平台，如要im带呀，投入营销资源呀，要marking联系pr公司投放广告呀，广告位提要求……等着人家砍，想一半也够了。产品经理精力好像分布的很好50%产品、30%营销、 20%……。如果你在基础处控制的好，也可以。但90%的时候第一点都做不好。如果你的实力和胜算不到70-80%，那么把精力放在最核心的地方。在已经获得良好口碑，处于上升期的产品才考虑这些。
       产品经理关注最最核心、获得用户口碑的战略点，如果这块没做透，做营销只是告诉用户过来，失望，再花更多的精力弥补，是得不偿失的。当用户没有自动在增长（用户会主动给朋友推荐来使用我们的产品的时候），看着用户的增长，否则不要去打扰用户，否则可能是好心办坏事。这个时候，每做一件事情，每加一个东西要很慎重的考虑，真的是有建设性的去增加产品的一个口碑。当用户口碑坏掉后，再将用户拉回来很难。
       加功能，在管理控制功能上也要有技巧。在核心功能做好后，常用功能是要逐步补齐的。产品在局部、细小之处的创新需要永不满足。作为一个有良好口碑的产品，每加一个功能都要考虑清楚，这个功能给10%的用户带来好感的时候是否会给90%的用户带来困惑。如果有冲突的要聪明点，分情况避免。每个功能不一定要用的多才是好，而是用了的人都觉得好就是好。
       做产品开发的时候需要有较强的研发机制保证，这样可以让产品开发更加敏捷更加快速。有些需求，提一下都可以得到很快反应。 qqmail也会每天排好规划，为什么能很快反应，如文件加锁。有些产品做个东西写ppt、做汇报……，人家顺手就做了。很多产品不敏捷，大家要敏捷点、就算是大项目也要灵活。不能说等3个月后再给你个东西看，这个时候竞争对手都不知道跑到好远了。
       开发人员的心态要关注产品，不要是公事公办的态度。你要知道用户、同行会关注你的产品，在这种驱动下开发人员要自动去完成。不能说什么都要产品做好后，流水线样的送过来我才做。开发人员要参与，40-50%左右的产品最终体验应该是由开发人员决定的。产品人员不要嫉妒有些工作是是开发人员设计的，只有这样才是团队共同参与的。如果都是产品想的就完蛋了，那么这个team做这个产品没有什么机会，必然会产生产品迭代慢的效果。这样一个格局太不行了。

运营式管理
       这个部分感受最深的一个词：天天用。这部分还谈到了pony眼中产品经理的一些基本要求。
       我们的产品不是单机版，需要有强的用户感和技术功底外，很重要的是服务。我们要关注很多很复杂的内容，如架构啊，应用啊，产品需要有更好的架构，这个是需要花很多精力，常态下可能看不出来。所以需要高层从kpi上考虑。这个是考功力，谁做的好，总办领导是看得到的。设计的好的架构不会手乱脚乱。如把核心的东西做成组件模块分发。
       发现产品的不足，最简单的方法就是产品天天用。天天去看，去论坛，去博客、去订阅。产品经理要敏感点，找出你的产品不足之处。有的产品经理说找不出来很奇怪，上线的时候坚持三个月天天用，问题是有限的，一天发现一个，解决掉，这样慢慢的已经开始逼近你那个很有口碑的点了。不要因为工作没有技术含量就不去做，很多好的产品都是靠这个方法做出来的。对于高层来说，不仅仅是安排下面的人去做就可以了，一定要自己做。这些都不难，关键要坚持。意识要提高。你要做到每个周末，都心痒痒要去做。心里一定要想着，这个周末不试，肯定出事。这样坚持，到一个产品基本成型，就可以去看下个产品了。
       从哪个地方找，论坛啊、博客啊，rss订阅啊。高端用户不屑于去论坛提，在博客提，需要产品经理自己去追出来。如qqmail、影音的产品经理自己去查、去搜，然后主动和用户接触，解决，有些确实是用户搞错了，有些是我们的问题。产品经理心态要很好，希望用户能找出问题我们再解决掉。哪怕再小的问题解决了也是完成一件大事。有些事情做了，见效很快。运营方面要天天去看的，产品经理要关注多个方面，比如说你的产品慢，用户不会管你的idc烂或者其他原因，只是知道你慢。产品经理要全面，服务器端哪个方面的问题能找出来。跟踪用户定位问题。如果pony都能搜索到的问题，没看到产品经理出现，那么就是你没做到位。

交互设计
       交互要求我们细致，视觉简洁清爽。
       产品经理要想到自己是个挑剔的用户，想像自己是个笨用户，复杂的看不懂。
       产品人员的精力有限，交互内容很多，所以要抓最常见的一块。流量、用量最大的地方都要考虑。规范到要让用户使用的舒服。要在感觉、触觉上都有琢磨，有困惑要想到去改善。如鼠标少移动、可快速点到等等。
       像邮箱的一个按钮“返回”放在哪儿，上线测，放右边还是左边，大家都会多放琢磨，怎么放更好，并上线尝试，现在的方案折中比较好。如输入邮箱密码出错，输入框内的内容select上，不用用户清楚可以直接输出。这些都是对用户体验的优化。
       如对同个用户发信，在此用户有多个邮箱的情况下会默认选最近用的一个帐号。这些需求都小，但你想清楚，用户就会说好，虽然用户未必说的出好在哪儿。
       产品的使用要符合用户的习惯，如写邮件的时候copy东西，更多人习惯用键盘来操作。虽然有些技术难度，但也可以解决。交互，对鼠标反馈的灵敏性，便捷性。
       不强迫用户，如点亮图标。如qqmail，不为1%的需求骚扰99%的用户
       操作便利，如qq音乐，新旧列表，两者都要兼顾到，如qq影音的快捷播放，从圆形到方形，最后因为影响性能而放弃。
       美术、淡淡的，点到即止，如qqmail，qqmail在ui上的启发，不用太重也能做的很好。后来用在大量的产品，如hummer、影音。有图案和简洁不矛盾。
       重点突出，防止不必要的低龄化，还提到了一些内容，如产品成功关键点等等，这些在pony的ppt上有，没有记下来，大家可以在之后腾讯峰会吧（http://km.oa.com/group/forum）直接看pony的ppt。

       最后pony谈了一下有些产品的态度问题——态度很好，不解决问题。只做表面功夫，与其花一段时间写个长长的报告，不如实实际际的去解决问题。
       外部也有很多优秀的产品可以学习，学习不是学皮毛，学样子，要学会。
       外部可以学习的优秀产品，web类的，google、yahoo、facebook、apple，非web类的没有记录下来。

总结一下：
       1、核心功能要做透，做的人家追不上，自己的优势要尽量的发挥；
       2、产品口碑要建立，要关注高端用户，要调整自己心态；
       3、敏捷、快，产品迭代要快，快速实现、快速响应，要做到真正的迭代；
       4、产品人员要全面，要能找出核心需求，要关注技术（架构、服务是不是好），要关注产品（天天用），要关注用户（还需要出去寻找问题并解决）；
       5、开发人员心态要好，要有参与感，不要被动的等；
       6、交互设计简洁，关注要点，当自己是个挑剔的、笨的用户；

       7、想办法利用公司的资源，如pony等人都是大家的公共资源，要争取到pony对自己产品的关注，会给你的产品带来很多好的指导和创意。（这个不是pony说的，是后来jeff提到的，不过很实在，pony做过这么多的产品，有这么好的产品感觉，如果给你的产品提出建议，是对产品很大的帮助）

本文转自互联网，转载的转载文章，原出处不详！

1.以人为本 —他们的生活、他们的工作和他们的梦想

2.珍惜每一毫秒的时间

3.简洁也是一种力量

4.吸引新手、诱惑专家

5.敢于创新

6.放眼世界的设计

7.今天的计划和明天的业务

8.让人眼前一亮，又不会心有旁骛。

9.不辜负人民信任

10.增加人情味

原文如下：

1. Focus on people – their lives, their work, their dreams.

The Google User Experience team works to discover people’s actual needs, including needs they can’t always articulate. Armed with that information, Google can create products that solve real-world problems and spark the creativity of all kinds of people. Improving people’s lives, not just easing step-by-step tasks, is our goal.

Above all, a well-designed Google product is useful in daily life. It doesn’t try to impress users with its whizbang technology or visual style – though it might have both. It doesn’t strong-arm people to use features they don’t want – but it does provide a natural growth path for those who are interested. It doesn’t intrude on people’s lives – but it does open doors for users who want to explore the world’s information, work more quickly and creatively, and share ideas with their friends or the world.

2. Every millisecond counts.

Nothing is more valuable than people’s time. Google pages load quickly, thanks to slim code and carefully selected image files. The most essential features and text are placed in the easiest-to-find locations. Unnecessary clicks, typing, steps, and other actions are eliminated. Google products ask for information only once and include smart defaults. Tasks are streamlined.

Speed is a boon to users. It is also a competitive advantage that Google doesn’t sacrifice without good reason.

3. Simplicity is powerful.

Simplicity fuels many elements of good design, including ease of use, speed, visual appeal, and accessibility. But simplicity starts with the design of a product’s fundamental functions. Google doesn’t set out to create feature-rich products; our best designs include only the features that people need to accomplish their goals. Ideally, even products that require large feature sets and complex visual designs appear to be simple as well as powerful.

Google teams think twice before sacrificing simplicity in pursuit of a less important feature. Our hope is to evolve products in new directions instead of just adding more features.

4. Engage beginners and attract experts.

Designing for many people doesn’t mean designing for the lowest common denominator. The best Google designs appear quite simple on the surface but include powerful features that are easily accessible to those users who want them. Our intent is to invite beginners with a great initial experience while also attracting power users whose excitement and expertise will draw others to the product.

A well-designed Google product lets new users jump in, offers help when necessary, and ensures that users can make simple and intuitive use of the product’s most valuable features. Progressive disclosure of advanced features encourages people to expand their usage of the product. Whenever appropriate, Google offers smart features that entice people with complex online lives – for instance, people who share data across several devices and computers, work online and off, and crave storage space.

5. Dare to innovate.

Design consistency builds a trusted foundation for Google products, makes users comfortable, and speeds their work. But it is the element of imagination that transforms designs from ho-hum to delightful.

Google encourages innovative, risk-taking designs whenever they serve the needs of users. Our teams encourage new ideas to come out and play. Instead of just matching the features of existing products, Google wants to change the game.

6. Design for the world.

The World Wide Web has opened all the resources of the Internet to people everywhere. For example, many users are exploring Google products while strolling with a mobile device, not sitting at a desk with a personal computer. Our goal is to design products that are contextually relevant and available through the medium and methods that make sense to users. Google supports slower connections and older browsers when possible, and Google allows people to choose how they view information (screen size, font size) and how they enter information (smart query parsing). The User Experience team researches the fundamental differences in user experiences throughout the world and works to design the right products for each audience, device, and culture. Simple translation, or “graceful degradation” of a feature set, isn’t sufficient to meet people’s needs.

Google is also committed to improving the accessibility of its products. Our desire for simple and inclusive products, and Google’s mission to make the world’s information universally accessible, demand products that support assistive technologies and provide a useful and enjoyable experience for everyone, including those with physical and cognitive limitations.

7. Plan for today’s and tomorrow’s business.

Those Google products that make money strive to do so in a way that is helpful to users. To reach that lofty goal, designers work with product teams to ensure that business considerations integrate seamlessly with the goals of users. Teams work to make sure ads are relevant, useful, and clearly identifiable as ads. Google also takes care to protect the interests of advertisers and others who depend on Google for their livelihood.

Google never tries to increase revenue from a product if it would mean reducing the number of Google users in the future. If a profitable design doesn’t please users, it’s time to go back to the drawing board. Not every product has to make money, and none should be bad for business.

8. Delight the eye without distracting the mind.

If people looked at a Google product and said “Wow, that’s beautiful!” the User Experience team would cheer. A positive first impression makes users comfortable, assures them that the product is reliable and professional, and encourages people to make the product their own.

A minimalist aesthetic makes sense for most Google products because a clean, clutter-free design loads quickly and doesn’t distract users from their goals. Visually appealing images, color, and fonts are balanced against the needs for speed, scannable text, and easy navigation. Still, “simple elegance” is not the best fit for every product. Audience and cultural context matter. A Google product’s visual design should please its users and improve usability for them.

9. Be worthy of people’s trust.

Good design can go a long way to earn the trust of the people who use Google products. Establishing Google’s reliability starts with the basics – for example, making sure the interface is efficient and professional, actions are easily reversed, ads are clearly identified, terminology is consistent, and users are never unhappily surprised. In addition, Google products open themselves to the world by including links to competitors and encouraging user contributions such as community maps or iGoogle gadgets.

A greater challenge is to make sure that Google demonstrates respect for users’ right to own and control their own data. Google is transparent about how it uses information and never shares data outside Google without a user’s explicit consent. Our products warn users about such dangers as insecure connections, different privacy policies on other websites, actions that may make users vulnerable to spam, or the possibility that data shared outside Google may be stored elsewhere. Google is reassuring but truthful about data sharing so that users can make informed choices. The larger Google becomes, the more essential it is to live up to our “Don’t be evil” motto.

10. Add a human touch.

Google includes a wide range of personalities, and our designs have personality, too. Text and design elements are friendly, quirky, and smart – and not boring, close-minded, or arrogant. Google text talks directly to people and offers the same practical, informal assistance that anyone would offer to a neighbor who asked a question. And Google doesn’t let fun or personality interfere with other elements of a design, especially when people’s livelihood, or their ability to find vital information, is at stake.

Google doesn’t know everything, and no design is perfect. Our products ask for feedback, and Google acts on that feedback. When practicing these design principles, the Google User Experience team seeks the best possible balance in the time available for each product. Then the cycle of iteration, innovation, and improvement continues.